Il est des campagnes qui ne passent pas inaperçue et la dernière de M.A.C. Cosmetics en fait partie. Pourquoi ? Parce que la marque américaine de make up a choisi Jelena Abbou, une championne de bodybuilding, comme égérie de sa dernière ligne Strength. Une campagne tout en muscles qui a suscité bien des commentaires. Qu’a voulu démontrer M.A.C à travers cette nouvelle campagne pub ? Que le muscle pouvait être féminin ou que la féminité pouvait être musclée ? Ou tout simplement que sa dernière ligne Strengh (Force en français), à l’image de son égérie, serait forte et très certainement audacieuse ? Toujours est-il que l’association muscles saillants, robe en latex, coiffure et maquillage graphiques nous offre une vision plutôt visuellement très réussie. On comprend tout de suite que la nouvelle gamme s’adresse à des femmes de caractère avec des couleurs fortes qui en imposent. Et toute la gamme se décline sur le champ lexical de la force et de la volonté de fer : un rouge à lèvres Strong Woman, un vernis à ongles Triumphant ou bien encore une ombre à paupières Inner Strength. Après Beth Ditto et Lady Gaga, M.A.C Cosmetics crée le buzz en imposant une nouvelle égérie loin des critères de beauté habituels. Un vrai tour de force ?  …
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